预测未来消费者,让网络营销更加贴近消费者

2019-04-20 14:03

　　过去十几年中，中国互联网行业发展迅速，其中以电商市场更为突出。中国互联网行业作为一股新力量，已经推动各个行业在全渠道的探索与实践，并卓有成效。整合全渠道已经成为品牌发展的新常态。品牌要赢得未来，一是实现全渠道，二是整合全链路。织树网络通过技术的手段、不断增加在数据、技术、渠道等系统上的投入，帮助品牌更好地与客户发生互动。不仅覆盖全渠道的业务需求、交易需求，更为品牌提供全链路的消费者预测和消费者互动，帮助品牌从以交易为导向的营销向全网整合营销升级。

　　预测未来消费者

　　在上海外滩茂悦酒店举行的2017BECS第二届全球品牌电商峰会中，波士顿咨询合伙人兼董事Jeff Walters在主题演讲《未来的消费者》中称：“在消费者持续增加、消费群体规模变大的同时，消费行为也在不断变化。当前，线上消费比例已经逾70%，预计到2020年后，线上消费比例将达到90%。对于品牌而言，如何整合线上线下资源，同消费者进行接触将成为挑战性的议题。”

　　消费的趋势和行为，一直在快速的变化，这种变化在加速，品牌需要及时地追上消费者的这种需求变化。对品牌来说，了解你的消费者，并不是说你今年了解你的消费者就行了，明年你还是要了解你的消费者。品牌要紧紧地关注数据所引导的消费者，做更加有效的营销。

　　深挖全渠道数据价值

　　现在的营销是以消费者为核心，千人千面，千人千种需求。企业必须依靠大数据和科技把每个消费者交错且立体的数据行为记录下来，然后再把更合适的产品在精准的时间用消费者喜欢的方式送给他们，有了大数据思维才有数据营销策略。洞察消费者的心理，数据本身才有更大的价值。一旦用了大数据分析之后，丰富的广告形式拉近了消费者与品牌体验的距离。在大数据时代，每个创意每句文案都可以通过数据来分析和佐证。深挖数据价值，满足企业全渠道发展的深入需求。