1、SEM+SEO助企业全时段获取流量

 

　　受账户预算和投放时间的限制，作为攻击方式的SEM竞价排名并不是365天全年无休。在推广账户自动下线后，没有SEO自然排名的企业面对竞争对手的推广将毫无招架之力，原本属意自己的用户也存在被截流的可能。

 

　　但是，如果企业采用了SEM与SEO相结合的搜索营销方式，情况则完全不同，在推广账户下线后，SEO自然排名仍然可以展现企业的相关信息，而且没有时间的限制，用户随时都能搜索到企业信息，让企业品牌24小时都能得到展现。

 

 

2、SEM+SEO信息共享 相辅相成

 

　　并不是所有的词都适合作为SEM竞价排名中的关键词，一些长尾词对于追求ROI的竞价排名来说如同“鸡肋”，“食之成本较高，弃之还有转化”，但这一类词却适合SEO构建体系，采用SEO手段进行排名优化，保住这部分长尾词的转化。在SEO优化的过程中，存在一些能够提高ROI的规律关键词，这些词也可以交由SEM进行精准投放，提高转化效果。

 

　　SEM与SEO关键词数据共享可以起到互补的作用，选择竞争力大的行业核心词用于SEM竞价排名，选择长尾词用于SEO自然排名，可以实现搜索营销效益最大化。

 

 

　　（上图为某厨电品牌的搜索引擎营销策略，采用SEM+SEO形式，通过SEM竞价排名，当客户有需求并进行搜索时，官网信息即可展现在首页；通过SEO自然排名，可加强品牌形象曝光，促使客户进行转化。）

 

3、SEM+SEO 数据分析结果更精准

 

　　SEM竞价排名通过近期关键词的排名情况，创意的质量度、出价、匹配模式、预算以及推广地域和时段、搜索词报告等数据，总结过去经验，预判未来趋势，改善投放效果，在行业低谷到来前避免潜在的无效投放，在行业高峰来临之际，做好充足准备。SEM竞价员在分析数据后要善于总结，找出流量高、转化低的关键词，进行相应的匹配模式和落地页的调整优化，找出流量低、转化高的关键词调整价格，保障关键词的排名位置。

 

　　SEO自然排名则可以通过PV、UV、跳出率、停留时间、访问页数、新访客比例这六大指标进行分析，以便掌握网站运营效果、用户真实需求，掌握行业及竞争对手的最新动向和用户需求的动态变化，及时调整优化策略，扩大营销效果。

 

　　SEM与SEO的数据分析相结合，涵盖了展现-点击-访问-咨询-订单的全过程，全面的数据分析更能准确筛选有效词、源头词、高效词等，通过精准的数据分析，选取高效关键词，精准覆盖有需求的用户群，控制并降低搜索引擎竞价成本。

 

 

　　（将SEM与SEO的数据分析结果相结合，可以更准确找出网站的问题所在，有助于企业选取高效关键词，精准覆盖有需求的用户群，控制并降低搜索引擎竞价成本。）

 

4、SEM+SEO高效的团队实现效益最大化

 

　　SEM与SEO结合的搜索营销方式，还需要有专业的人员管理、执行，相互配合。曼朗策划在服务客户时，为每一个项目配备专业的管理和执行人员，部门之间统一协调沟通，优化策略互补、信息数据共享。在整合营销理念的助推下，团队呈现高效、联动的状态，将基于成本控制的快速营销转化方式——SEM、基于长尾词内容建设的积累方式——SEO和数据分析相结合，帮助企业稳定、高效地实现搜索营销效益最大化。

 

 

　　（织树网络不仅有整合营销的理念，更有能保障效果实施的策略、执行体系和团队。）